当前位置：中国广告人网站>创意策划>创意文案>详细内容 性感广告的创作原则 作者：书剑飘零 时间：2004-2-19 字体：[大] [中] [小]

首先，我想给性感下一个定义：性感就是以性的诉求来感动受众
那么性的诉求都是指那些内容呢？这是性的规定性的问题，现在我从广告的角度把性分为六个方面来说明，这也就是性的内涵了。
性这个词可以分为：性爱，性欲，性情，个性，品性，人性。
这六个方面是有一定的关系的，现在我来简诉之。
性爱，说白了就是做爱，是两性之间的自然表露。一般在应用这个诉求的时候，最常见的方式就是隐喻法，隐喻法有两个方面，一个是隐的方面，创作这种广告的人总是给你了很多的前提，但却不会把那个这些前提的条件下的必然的结果说出来，而的把它留给我们的受众自己去完成。这是言虽尽而意无穷的方法。一个方面叫做喻的方面，
这种广告总是给你很多相似的东西，并为你提供一个引发联想的触点，至于如何想，那就要你自己去完成了。
性欲，如果说性爱是一种行为的话，那性欲就是一种意识，如果说性爱广告在于视觉的刺激的话，那性欲广告就重在攻心为上了。这种广告可以以性欲的冲动为诉求，也可以以性欲的压抑和无法实现的烦躁为诉求，总之它是要让受众有一种心理上的认同和赞同。
性情，这是一个人情绪的总体的，一个人所有的情绪都可以用性情来说明，但狭义上讲，他主要是指一个人正义的，又有点儿失控的情绪，如说一个人是性情中人，其实就是说他是一个情绪他的臭好人，也就是说他是那种烂好人的意思。这种狭义的诉求对男人，特别是我这样的傻男人是有用的。
个性，这是一个人的性情所独有的特征，是一个人区别于其它人的本质区别，是一个人对自我角色的认定。一个总是想方法去发展个人的个性，并展现自己的个性，保有自己的个性。一般来说我们在应用个性广告的时候，因为它的多变和不确定性，我们只有从个性中的一般性中诉求，这一般性是指，个性的运行规律和它对人们行为的影响方式，以及一个群体中的独有的特点。
品性，这是个性的社会化的产物，是个性的社会规定下的产物，它是人们对一个人评价的主要的依据。没有人能逃开社会的品性的规定性，但人们却尽力去逃开它，因为它和个性是对立的，它的存在就意味着个性的郁闷。这以青少年的表现最为突出。我们可以对这一点大加利用的。
人性，这是我们人的一切的性情的总和了，也是我们做广告的全部内容，一切广告的诉求都无出一个人性二字，但它也只是做为一个理想的状态存在。对人性的把握还是要回到上面的东西的。
希望这个东西可以为你的情人节增加一点儿“声色”




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